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面对政治广告,推特和脸书背道而驰

2020-01-18

图片来历@全景视觉

文丨深几度,作者丨吴俊宇

行将打响的美国大选,正是广告渠道的试金石。

Facebook、Twitter、Youtube、Snap等渠道正在为下一年展开的2020美国大选打个头破血流。

政治人物和商业公司比较,推举周期短、价值观要求高,他们输不起。乃至政治广告投进往往是后一年商业广告投进的风向标。

假如用以赛亚 柏林在《自在论》中的活跃自在和消沉自在两种规范去评判Twitter和Facebook的行为就会发现——它们正在经过不同办法维护所谓的信息自在。

Twitter或许是活跃自在,Facebook则是消沉自在。

2016年,川普敞开推特治国。虽然川普每天在Twitter大放厥词,有种说法乃至是——川普撑起了半个Twitter的活跃度。

但是,Twitter好像并不想掺合政治广告的浑水。

事实上,川普推特治国也确实没有成功拯救Twitter的股价。

相较2014年的最高点74.73美元比较,推特股价至今都还不到50%。

推特CEO杰克•多尔西在上周三宣告,Twitter将制止竞选活动、政治安排以及其他任何人在Twitter上投进政治广告。在杰克•多尔西看来:

网络政治广告对公民言语提出了全新的应战,依据机器学习的信息传递和针对方针优化、未经查看的误导性信息以及深度假造信息都在以越来越快的速度延伸。这导致言论环境变得越来越杂乱大。

杰克•多尔西乃至在自己的Twitter中暗讽Facebook对信息查看毫不作为。

事实上,欧盟正在要求Facebook、谷歌和Twitter对假新闻采纳更多举动。

一年前,Facebook、Google、微柔和Twitter签署了欧盟的“驳斥谣言行为守则”。这是一项自愿协议,规则了在其渠道上冲击假新闻的过程。

但是,欧盟在上周二宣告的一份联合声明中,以为“自律办法”的影响仍不清楚,乃至忧虑各个渠道的虚伪新闻将影响到2020年的欧洲大选。

事实上,2017年之后,Twitter的战略就在悄然转向——一场拨乱兴治正在发作,Twitter期望回归前期“数字酒吧”的气氛。让人们在Twitter上闲逛、搞怪、知道新朋友,议论兴趣爱好。

川普的标语是:Make America great again.

Twitter联合创始人斯通本年11月承受媒体采访时再一次开释出了十分清晰的信号:“咱们对内容担任”。

斯通是Twitter在2006年诞生时的四位联合创始人之一,他在2011年离任,2017年Twitter堕入低谷之后,CEO杰克•多尔西把它请回公司。

比兹 斯通在自己2016年出书的自传《一只小鸟告诉我的事》中十分着重一个理念——你自己要酷爱自己做做的工作:

假如你对你正在做的工作并不酷爱,假如你都不是自己的产品的忠诚粉丝,那么即便其他工作都现已做得很到位,你终究仍是会以失利告终。

2011年,比兹 斯通脱离推特时,Twitter四位原本是朋友的联合创始人之间现已堕入土崩瓦解。只有比兹 斯通和杰克•多尔西还维持着不错的友谊。

但是杰克•多尔西在其时奥巴马举行的一场政府活动中站台,揭露声称,“咱们不只爱美国政府,咱们还支撑奥巴马”。杰克•多尔西此举导致了比兹 斯通的直接脱离。

比兹 斯通一向期望将Twitter打造为国际中立力气。公司常常会被推到各种争辩的风口浪尖上,但是他坚持Twitter从不宣告意见,不站在某立场上。由于Twitter只是是软件渠道,问题与争辩是他人的。

在比兹 斯通看来,让Twitter终究赢得成功的理由是“高兴”。他依然以为言论自在是一项基本权力,但我不以为让Twitter扩大言论自在是一项权力。

此举和Twitter创建之初崇尚“无政府主义”,着重言论自在和放松审阅截然相反。

斯通回归Twitter后,Twitter的股价则是涨了1倍。

价值观全体转向使得Twitter在今日做出了和Facebook等公司天壤之别的挑选。

Twitter此举让民主党很高兴——由于推特是川普的大本营。而这次2020年大选,民主党几乎没有能玩转交际媒体的提名人。

Twitter的价值是什么呢?

当然是川普阵营的斥责。2016年的美国总统大选,川普经过Twitter扮演赢得了很多的媒体曝光。有一种说法是,其时川普的Twitter战略节省了20亿美元媒体费用。

其次则是丢失了几百万美元——这对Twitter来说真的是沧海一粟。

在2018年美国中期推举期间,Twitter从政治广告中获利才不到300万美元。而Twitter在2018财年总营收为30亿美元。

但实践上,Twitter最含糊的战略是,并不封杀政治人物们的Twitter。也便是说,川普等人物仍旧可以在Twitter上大规模发声,记者们也仍旧可以使用Twitter找头绪、发新闻,Twitter因而变得更朴实了——这便是一个媒体特点极强的交际媒体。

和Twitter比较,Facebook的决议则是,它将不再实践查看政治广告。

政治集体和政客人物们是真的喜爱Facebook。由于它可以它依据性别、年纪和其他人口统计数据向用户投进广告,本钱远低于电视。

遏止枪支暴力、制止妇女堕胎…….林林总总的政治议题都可以投没完没了的广告。参议员、众议员、州议员,林林总总的推举也可以投没完没了的广告。

你可以看看共和党人德尔尼克 弗里塔斯为保住他在众议院第30个选区的座位有多少竞争对手和他一同投广告。

还可以看看本年7月1日至10月25日,弗吉尼亚州Facebook政治广告开销前十名的政治人物。

你可以看看Facebook由于政治广告究竟挣了多少钱——在7月1日至10月25日期间,弗吉尼亚州的Facebook用户就受到了约600万美元政治广告的轰炸——只是一个州的数据便是Twitter 2018财年整个中期推举的两倍以上。

在2018年,政治广告为Facebook带来了3.5亿美元的收入——Facebook 2018年广告收入550亿美元,政治广告相同占Facebook收入的沧海一粟。

在Twitter宣告不再承受政治广告后不久,扎克伯格曾与投资者通电话,他提到了一个十分要害的数据,到2020年,Facebook上的政治广告将缺乏Facebook总收入的0.5%。

Facebook此举被英国《卫报》视为“品德真空”,“扎克伯格期望咱们的评论尽可能笼统和理想化,他期望咱们不要过于重视Facebook自身。”

文明历史学家Siva Vaidhyanathan则是对Facebook此举点评为:

扎克伯格期望咱们信任,无论是言论自在、杂乱性仍是文明多样性,都必须让一切声响都存在,虽然这样会导致他运营着一个被淹没在杂乱性中的公司。

有意思的是,扎克伯克继2018年舌战群儒智斗国会山之后,本年10月25日再战国会山。

这场听证会的议题是,“Facebook对金融服务业和住宅职业的影响”。这一次,共和党和民主党的重视点出人意料地相同,针对加密钱银Libra、隐私维护、加密办法和运营公司等各个方面提出了批判。

在长达6小时你来我往的比武中,扎克伯格反复着重,“Facebook不会操控Libra”。有议员质疑说,Libra协会是否会难以树立恪守现有反洗钱和银行法、保密法等规则的合规准则。

扎克伯格的回应是,Libra项目有危险,但Facebook并未遭受危机,并且Libra协会具有处理这些问题的专业人士。

在以赛亚 柏林的《两种自在概念》中论述过活跃自在和消沉自在两种概念。

所谓活跃自在指的是,我期望我的日子与决议取决于我自己,而不是取决于随意哪种外在的强制力。简单说,自律才有自在。

所谓消沉自在指的是,就没有人或人的集体干与我的活动而言,我是自在的。假如他人阻挠我做我原本可以做的事,那么我便是不自在的。简单说,无法无天才是自在。

斯通和扎克伯格之间不是没有过尖刀对尖刀的比武——这场比武十分不愉快。

2008年11月,比兹•斯通在妻子的主张下糟糕地穿上了一件白衬衫,先花了半小时走到地铁站,再花了半小时走到公司,等他到公司时浑身都是汗。

他浑身觉得不对劲,被Twitter别的一位创始人埃文•威廉姆斯扯着一同开车去Facebook与扎克伯格会晤。

其时Facebook企图收买Twitter。斯通和威廉姆斯一开始在车里谈好了5亿美元的数字。

扎克伯格带着斯通和威廉姆斯在Facebook绕了一圈。扎克伯格接下来的强势给了斯通十分深入的形象。

刚进扎克伯格的办公室,扎克伯格就拿走了仅有一把椅子,让斯通和威廉姆斯俩人挤在一个小沙发上。

威廉姆斯问扎克伯格要不要关上办公室的门?

扎克伯格的答复是:好的。

斯通和威廉姆斯冷了一秒后,不知道所谓的“好的”便是是要关门仍是不要关门。终究扭扭捏捏挑选把门半开着。

其时的气氛很为难,扎克伯格看斯通的神态也十分不耐烦。

当5亿美元的数字交给扎克伯格之后,扎克伯格直接表明,“这但是个大数字”。

气氛仍旧很为难。

斯通回想其时起其时的场景有这样一个点评:

看上去扎克伯格脑子里有12个人,他为每一种场景都做了预备。

纵使气氛为难如斯。另斯通意外的是,一周之后,扎克伯格对Twitter发出了收买邀约。

但是,斯通终究和管理层拒绝了这场收买。

作者:吴俊宇  大众号:深几度  作者系独立撰稿人,微信号852405518

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